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75万件唐山骨质瓷将为婚礼“锦上添花”

  英国皇室指定唐山恒瑞陶瓷公司(以下简称恒瑞陶瓷),为4月29日举行的威廉王子婚礼精心生产7.5万件婚礼礼品瓷。目前,首批4.5万件产品已经整装待发,定于1月底发出。

  唐山骨质瓷发展10多年,终于以最荣光的姿态回归这一工艺的发源地———英国,进入这个国度的顶级殿堂。恒瑞陶瓷的销售经理刘金龙说,这是以前想都不敢想的。

  这7.5万件骨质瓷盘子的中心,都印有威廉王子和女友甜蜜微笑着的照片。这将用在今年4月他们的结婚庆典上。

  英国有个传统,每逢女王过生日或是王子、公主结婚的时候,都要制作纪念瓷器,英国上至贵族下至民众,都非常喜欢收藏这种纪念瓷器,这7.5万件瓷器就是其中的一部分。这次,英国皇室在中国下了两笔大订单,另一单投向广西北流的一家陶瓷企业。

  恒瑞陶瓷销售经理刘金龙介绍,英国皇室订制的这批礼品瓷都是盘子,尺寸不大,分为直径4英寸(10.16厘米)和8英寸(20.32厘米)两种。盘子四周有描金装饰的花纹,中间是王子和女友两人的照片,风格非常典雅。

  这并不是恒瑞陶瓷第一次为欧洲皇室制作礼品瓷。去年,他们曾为瑞典王储维多利亚公主的婚礼制作过系列瓷器,同样的,瓷器的中心印有公主夫妇的照片。

  刘金龙说,两国皇室青睐他们的产品,主要是因为瓷器上镶嵌照片的工艺。这实际上是将照片制成“花纸”,然后烧制在瓷器表面。

  这次英国皇室婚礼的订货恒瑞并未去竞标,而是“喜从天降”。刘金龙说:“这次跟上次不同。上次瑞典公主大婚,我们去主动竞标了,当时是我们灵机一动,把一男一女两个助手的照片做成了礼盘样品,瑞典皇室看了非常喜欢才订了货。而这次,是英国皇室通过瑞典公主的婚礼知道了我们,主动跟我们联系的。”

  据了解,英国皇室的这次订货分为两批。春节前生产4.5万件,主要用于满足英国普通民众的收藏需求。春节后生产约3万件珍藏版纪念品。刘金龙说,这一款就不是随便什么人都能得到的了,会被作为礼品赠送给参加大婚的亲朋好友和各国政要。

  除了产品精美,英国皇室来中国选购是否也考虑到低廉的价格?刘金龙肯定地说:“是的。”即使是皇室,也要考虑质优价廉的问题。

  据本报记者了解,骨质瓷在国内外售价悬殊。虽然中国是瓷器的老家,但骨质瓷这一工艺的发源地却在英国。在那里,骨质瓷属于奢侈品概念,这与国内市场迥异。

  刘金龙说,他们曾经专门派人去英国采购当地名牌厂商生产的骨质瓷瓷器,一款奶杯就折合人民币近2000元。而中国吸收了欧洲的技术,在10多年的时间内发展出了成规模的骨质瓷产业,不但在国内售价低廉,而且出口到欧洲后也比当地产品价格低了很多,质量也能过关。而且,“有这种情况:当地大牌子的产品也许就是在中国代工,然后贴上他们的商标。”

  低成本让中国的骨质瓷在国外市场占据了有力的优势。刘金龙说,他们生产的同类奶杯,在国内售价仅七八十元,出口到英国后售价相当于500—600元人民币。海外市场的高利润,促使他们有80%的骨质瓷产品出口到欧美亚各国。

  刘金龙说,在英国皇室订购的礼品瓷中,普通收藏版的出厂价约一两美元,而春节后生产的珍藏版约10美元,两者之间最大的差别在于印在瓷器表面的“花纸”清晰度——— 他坦承,恒瑞是以成本价2到3倍的售价卖给英国的中间商,至于在英国当地能卖到多少钱,他表示并不知情。

  英国皇室这次的订单,总额达到30多万美元,折合人民币200多万元。而2010年6月瑞典公主大婚时订购的5万件礼品瓷,总额100万元人民币。

  刘金龙说,两位欧洲皇室成员大婚订货带来的300多万元销售额并不多,仅占恒瑞陶瓷年均销售额的5%。“经济效益是次要的,最主要的是宣传效应。就是完全赞助我们也愿意。”刘金龙笑称,“去年瑞典公主大婚的时候,中央台都报道了我们的事,这比花几百几千万做广告效果好多了!”

  事实上,整个唐山的骨质瓷产业都搭恒瑞的两次“便车”在世界范围内做了一次有力宣传。

  经过十几年的发展,骨质瓷这一英国的舶来工艺在唐山扎下了根。在这里,像恒瑞这样主打海外市场的骨质瓷企业有很多。刘金龙说,大的企业有十几家,小的企业有二三百家,这还是“保守估计”。他估计,唐山骨质瓷的产量占全国总产量的80%,出口量则占70%以上。

  而且,目前唐山的骨质瓷产业出现了一个明显的趋势:形成产业链。“有很多小厂家,这个生产盘子、那个生产碗,然后组合成一套,在海外的竞争优势很明显。”他说。


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